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蓬勃发展的在线奢侈品销售将制表商转变为网络

蓬勃发展的在线奢侈品销售将制表商转变为网络

作者:庄拥  时间:2017-11-14 11:03:20  人气:

(这个版本的3月25日故事纠正了第16段,删除了对Richard Mille的提及,后者表示它不与Anish Bhatt合作)作者:Sarah White和Silke Koltrowitz瑞士BASEL(路透社) - 网上奢侈品销售的热潮终于到来令人信服的高端钟表制造商,长期以来一直怀疑客户会花费数千美元在网上购买复杂的时计,以加大对电子商务的投资追求年轻购物者,大大小小的品牌正在加入一场席卷奢侈品世界的网络推广,其中网络销售已成为时尚品牌的主要增长动力 LVMH(LVMH.PA)手表业务负责人Jean-Claude Biver在Baselworld手表交易会上接受采访时说:“我们没有意识到千禧一代在网上购买汽车或手表的速度” Biver补充说,LVMH旗下的Tag Heuer是一个长期与赛车相关的品牌,它希望在未来18个月内完全建立自己的购物网站该公司表示,Tag已在包括美国和英国在内的五个国家开设网上商店,并在中国与京东(JD.O)​​建立了合作伙伴关系 LVMH的姐妹品牌Hublot和Zenith尚未效仿许多制表师都经常通过与多品牌网络零售商的一次性合作来调整网络销售据咨询公司DLG称,亚洲精通技术的消费者在一定程度上激发了人们做出更多努力的动力 - 去年中国超过美国成为奢侈手表网站的主要流量来源由于非官方经销商运营的网站激增,制表商有理由控制他们的在线形象 “我们希望让人们放心,同时考虑到今天客户也可能想在晚上在他们喝一杯葡萄酒时在家购买手表,”中国Citychamp(0256)拥有的Corum首席执行官杰罗姆·比亚德说 .HK) Biard说,瑞士品牌的第一个电子商务网站将在两个月内全面投入运营咨询公司贝恩公司(Bain&Co)的项目预计,到2025年,网络销售额将占全球奢侈品销售额的四分之一,高于去年的9%左右有着值得注意的坚持者 - 法国香奈儿(Chanel)因其令人垂涎的服装,绗缝手提包或手表而避开电子商务由私人基金会拥有的钟表制造商劳力士(Rolex)并不知道有任何计划建立自己的网上商店但其他人正在抨击严重的现金,押注于在线增长 Ricier(CFR.S),Cartier和Baume&Mercier的所有者,提供高达28亿欧元(34亿美元)的全面控制多品牌网站Yoox Net-a-Porter YNAP.MI. “在网上购买已经没有禁忌了,”拥有170万粉丝的手表爱好者Anish Bhatt表示,他们在社交媒体宣传活动中与劳力士和萧邦等品牌合作 Bhatt补充说,钟表制造商长期以来一直认为销售只能在某种环境下发生,“商店助理戴着丝绸手套,而你啜饮香槟”独立的瑞士钟表制造商Oris,Breitling,现在由私人股权公司CVC和RJ,前身为Romain Jerome,已经确认了扩大在线业务的计划然而,推动仍然带有警告和限制 LVMH的意大利珠宝商和钟表制造商宝格丽(Bulgari)首席执行官让 - 克里斯托夫巴宾(Jean-Christophe Babin)表示,“需要调整手表才能让顾客通过商店”宝格丽已通过其在美国,中国,日本和英国的网站销售,并在年底前向全欧洲推出电子商务它的目标是在2019年初在澳大利亚推出宝格丽认为30,000-40,000欧元是在线销售的手表的上限,巴宾补充道然而,即便是这些边界也可能有一天转变由Yoox Net-A-Porter经营的男士风格网站Porter先生本周推出了其最昂贵产品的销售,